Татьяна Уланова 7 11994

«Детский мир», который ушел. Один из главных магазинов СССР тогда и сейчас

В 1957 году в самом центре Москвы, на Лубянке, открылся «Детский мир»: целый гектар игрушек, одежды, канцтоваров. И самого вкусного на свете пломбира в вафельных стаканчиках, которые продавщица приносила в подвешенном на ремне лотке.

Здание московского универмага «Детский мир» на Лубянской площади. Архитектор А. Н. Душкин. 1966 г.
Здание московского универмага «Детский мир» на Лубянской площади. Архитектор А. Н. Душкин. 1966 г. © / Александр Макаров / РИА Новости

Тогда это было самое крупное торговое сооружение в Европе: 7 этажей, не считая чердачного и двух подвальных. Роскошные фасады, широкая лестница, бронзовые светильники, мраморные балясины и перила... Строили четыре года, открывали, конечно, в преддверии Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Надо было продемонстрировать: в СССР все лучшее принадлежит детям!.. Просуществовал легендарный «Детский мир» архитектора Душкина почти полвека. Теперь остались разве что воспоминания. А они есть, наверное, у всех, кому сегодня больше 40. Они помнят: «ДМ» — лучший. И при этом — доступный для каждого. Даже в эпоху всеобщего дефицита там можно было купить все. Или почти все.

Торговый зал «Детского мира», 1970 г.
Торговый зал «Детского мира», 1970 г. Фото: РИА Новости/ Александр Невежин

— Отец мне коляску там покупал, когда я на свет появился, — вспоминал коллега. — Правда, потом с Лубянки до Нескучного сада, напротив которого мы жили, ему пришлось идти пешком: огромная коляска не складывалась, войти с ней в троллейбус или метро было просто нереально. И что же? Не успели родители порадоваться, как на следующий день коляску из подъезда стырили...

— А мне там первые коньки приобрели, — рассказывала сослуживица. — Спустя годы я уже водила в этот магазин детей. Помню, в день пятилетия дочь проснулась ни свет ни заря, сама оделась и давай нас с мужем будить: «Мам, пап, пойдемте в „Детский мир“». И ведь потом еще несколько лет это продолжалось: каждый день рождения шли в «ДМ» и покупали ей подарок.

Продавец торговой фирмы «Детский мир» предлагает покупательницам выбрать кукол.
Продавец торговой фирмы «Детский мир» предлагает покупательницам выбрать кукол, 1979 г. Фото: РИА Новости/ Виталий Савельев

В эпоху застоя, когда в провинции с одеждой в магазинах было неважно, каждый командировочный непременно выполнял промтоварную программу семьи, измеряя шагами катеты и гипотенузы известного треугольника: ГУМ — ЦУМ — «Детский мир». Москва спасала и нашу семью. С 1972 года отец частенько ездил в столицу по работе. Поезд приходил рано, и прежде чем отправиться в министерство, папа должен был успеть в магазин.

— Открывался «Детский мир» в восемь, но уже за час-полтора у входа толпился народ. Почему-то «выбрасывали» дефицит именно в утренние часы. После обеда этот же товар предлагали на улице спекулянты. Но цены у них были, конечно, баснословные.

Сама я застала уже закат «Детского мира» в конце восьмидесятых, когда поступила в МГУ и вынуждена была прийти на смену отцу: помогать одевать младшую сестру.

В советские годы ассортимент магазина поражал воображение. Ведь после войны у девочек еще долго не было колготок: чулки с вечно отстегивающимся поясом никак не могли заменить это великое изобретение. Малышей успокаивали не яркими пустышками, а страшными коричневыми сосками из толстой резины... К слову, многие товары появились в «Детском мире» благодаря легендарной, как сам магазин, личности: коммерческому директору Гарнику Оганесяну, который пришел на Лубянку в день открытия «ДМ» и проработал до последних дней. Год назад его не стало: ему было 88... Оганесян делал все, чтобы облегчить участь не только детей, но и их родителей: ведь это им приходилось изыскивать возможности, чтобы где-то что-то достать. Он сам ездил за границу, договаривался с производителями, доказывал руководителям отечественных фабрик, что необходимо выпускать тот или иной товар, потому что он нужен мальчишкам и девчонкам. И не дай бог что-то исчезало с прилавков! Проверяющие наведывались каждую неделю. Если поступали жалобы от покупателей, нужно было реагировать. Что любопытно: уже тогда существовали и упаковка, и доставка. И даже... интерактивные витрины.

После семилетней реконструкции «ДМ» — памятника архитектуры ХХ века — от уникального магазина не осталось даже названия. Теперь это «Центральный детский магазин». Один из многих. Разве что чуть более напичканный умными технологиями мегамолл. А сеть «Детский мир» в нем даже не представлена. Даром что сама Валентина Матвиенко призывала разобраться в ситуации, считая, что арендатором № 1 в ЦДМ должен быть «ДМ».

Здание «Детского мира» после реконструкции, 2015 год.
Здание «Детского мира» после реконструкции, 2015 год. Фото: Commons.wikimedia.org/ A.Savin

Несколько лет общественность пыталась отстоять памятник. Билась и внучка автора проекта: архитектор, преподаватель МАРХИ и представитель международной организации по охране памятников Наталья Душкина. Не вышло. Защитников главного детского магазина убеждали: сохранить интерьеры нельзя, но их воссоздадут по авторским чертежам.

Но можно взглянуть на снимки того времени и современные. Между ними, как говорят в Одессе, две большие разницы. Хотя, когда новый ЦДМ открывался, участники процесса чуть ли не клялись, что это тот самый «Детский мир». И дух Душкина сохранен. Где он сохранен, сложно увидеть. Вызвать дух Душкина из нагромождения мрамора не получилось. На воссоздание нет даже намека. Прежний атриум был перекрыт на уровне 3-4 этажей, а сейчас купол задран на седьмой. Говорят, автор мечтал сделать именно так, но свидетельств его мечтаний не смогла отыскать даже внучка, изучившая творческое наследие деда от и до. Говорят, при строительстве здания в пятидесятые годы был допущен чудовищный брак, который не позволял использовать строение дальше: «ощущение, что строили из мусора», облицовочная плитка якобы держалась с помощью обнаруженных в стенах «фрагментов женского белья, тряпок. А стекло светильников «плавилось и капало вниз». И такое здание было сдано к Всемирному фестивалю, когда нельзя было ударить в грязь лицом? И такое здание простояло полвека?

Атриум «Детского мира», до и после реконструкции.
Фото: Commons.wikimedia.org; A.Savin

От исторических интерьеров остались крупицы: дубовые и мраморные перила, сто мраморных балясин, «утраченных, но докомпонованных и отреставрированных». Да восемь бронзовых светильников. Вот и весь «дух Душкина».


Оставить комментарий
Вход
Лучшие комментарии
  1. Fuad Haciyev[googleplus]
    |
    09:42
    05.06.2018
    2
    +
    -
    "Дух" магазина того времени воссоздать невозможно, т.к. он формировался в эпоху всеобщего дефицита. И то, что в "Детском мире" было то, чего не было в других магазинах детских товаров, как раз и создавало тот самый "дух". Сейчас ситуация поменялась. Обилием товаров для детей может похвастать любой подобный магазин, потому и "духа" нет. А то, что не восстановили интерьеры того времени, вопрос к реставраторам, точнее владельцам. На мой взгляд - дилетанта, когда им продавали этот объект, никто не поставил условие сохранения интерьера. Вот они и удешевили его. Не забывайте, что главное сегодня - прибыль; создать условия для максимально возможной сдачи площадей в аренду. А архитектурные красоты, наверное, приводят к удорожанию арендной платы, что в свою очередь сокращает спрос на аренду. Место ведь очень дорогое - самый центр Москвы.
  2. Валерий Широков
    |
    05:16
    05.06.2018
    2
    +
    -
    Прекрасный был магазин для детей-наше все,а сейчас никакого позитива!
Комментарии (7)
  1. Валерий Широков
    |
    05:16
    05.06.2018
    2
    +
    -
    Прекрасный был магазин для детей-наше все,а сейчас никакого позитива!
  2. Air777
    |
    07:25
    05.06.2018
    1
    +
    -
    А мне вот в советские времена нравился ГУМ и ЦУМ, а сейчас там абсолютно нечего делать, но причем тут архитектор?
  3. Fuad Haciyev[googleplus]
    |
    09:42
    05.06.2018
    2
    +
    -
    "Дух" магазина того времени воссоздать невозможно, т.к. он формировался в эпоху всеобщего дефицита. И то, что в "Детском мире" было то, чего не было в других магазинах детских товаров, как раз и создавало тот самый "дух". Сейчас ситуация поменялась. Обилием товаров для детей может похвастать любой подобный магазин, потому и "духа" нет. А то, что не восстановили интерьеры того времени, вопрос к реставраторам, точнее владельцам. На мой взгляд - дилетанта, когда им продавали этот объект, никто не поставил условие сохранения интерьера. Вот они и удешевили его. Не забывайте, что главное сегодня - прибыль; создать условия для максимально возможной сдачи площадей в аренду. А архитектурные красоты, наверное, приводят к удорожанию арендной платы, что в свою очередь сокращает спрос на аренду. Место ведь очень дорогое - самый центр Москвы.
  4. Эльвира Величутина
    |
    16:16
    05.06.2018
    0
    +
    -
    Жила недалеко от "ДМ". Туда за мороженным бегали с подругами и, конечно, покупали тетрадки и дневники, поднимались на верхний этаж за школьной формой.
Все комментарии Оставить свой комментарий

Актуальные вопросы

  1. Что за инициатива об увольнении в связи с утратой доверия?
  2. Когда пройдёт бой Усика с Гассиевым и где его посмотреть?
  3. Реально ли сделать ОС Android платной?




Самое интересное в регионах
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ В СОЦСЕТЯХ